LOGO要几个格式？交这3种就够
给平台和印刷用，一个能无限放大的矢量文件（AI、EPS、SVG 任一）加一个透明底 PNG，基本就够用；要注册图形商标，另交一份 JPG 图样，尺寸控制在 400×400 到 1500×1500 像素之间、文件别超过 200KB 左右、白底黑图或纯色图，别带渐变阴影。至于「多大才够用」，真正决定清晰度的是矢量而不是像素，位图放到门头那种尺寸一定会糊。
「存成 JPG 就能到处用了吧」
JPG 是最不适合当原始文件的格式。它每存一次就压一次，边缘会慢慢糊出毛刺，白底还去不掉，贴在深色背景上就是一块白膏药。
更麻烦的是拿它去放大。位图放大是硬拉伸，放到招牌、喷绘、包装这种尺寸，锯齿和色块全露出来，设计师也救不回来，只能重画。
原始文件要留矢量格式，AI、EPS、SVG 都行，它记录的是线条和坐标，放大一万倍还是干净的。日常发微信、传平台，再导一份透明底 PNG 出去。
「图形商标和日常用的 LOGO 是同一个文件」
不是同一个。日常用图你爱加渐变加阴影加立体感，怎么好看怎么来；拿去报图形商标，这些效果都是减分项。
商标局要的是能清晰分辨、便于公告的图样，通常要求白底、纯色、线条干净，尺寸控制在 400×400 到 1500×1500 像素这个区间，文件大小压在 200KB 上下，具体以国家知识产权局最新公布为准。
常见的翻车是：先花几千块让设计师做了个带光晕的 LOGO，拿去注册才发现得改回扁平版，设计师另收改稿费，时间也拖了。所以设计阶段就该同时出一版「能注册」的图，两件事一起做，别分两拨人。
「文件越大越清楚，存个 5000 像素的准没错」
像素大不等于清楚。你拿手机拍的图就算一亿像素，放大了还是糊，因为它本来就没有线条信息。
真正决定清晰度的只有一件事：这份文件是不是矢量。是矢量，几 KB 也能撑住整面墙；是位图，再大也有上限。
所以文件管理上建议这么分：
- 矢量源文件（AI/EPS/SVG）一份，锁起来别乱改，这是根
- 透明底 PNG 一份，日常发图、做 PPT、贴深色背景用
- 白底 JPG 一份，报商标、做合同附件、走正式流程用
- 单色黑稿一份，刻字、烫金、单色印刷时救命
四份齐了，往后基本不会再被问「有没有另一个版本」。
「自己弄和找人弄，差别到底在哪」
说实话，如果你手上已经有矢量源文件，自己导 PNG、自己压 JPG 尺寸，完全可行，半小时的事，没必要花钱。
真正容易出问题的是两件事：一是设计稿本身就不规范，导出来怎么调都不对；二是文字部分撞了别人的在先商标，图做得再漂亮也注册不下来。近似判定看的是读音、字形、含义和整体呼叫，还要跨类似群比对，不是「没有一模一样的」就算安全。
自己办当然可以，把图样规范和近似检索这两步做扎实就行。嫌流程琐碎、或者类别拿不准的，找备案代理机构过一遍材料也正常，知筱企服这类平台是把设计和申报并在一起做，出的图直接符合图形商标申请规范，省掉二次返工那道坎。
「反正先做着，等要用了再整理」
这话听着没毛病，问题是「要用」的时候往往最急——明天要投标、后天要开店、平台审核卡着不放，你根本没时间回头找设计师要源文件。
设计师换了公司、电脑坏了、源文件没交付，这种事太常见。所以从第一天起就把文件按上面那四份存好，命名写清楚，丢进云盘一个固定文件夹。
还有一点常被忽略：注册下来的图样长什么样，你以后用就得长什么样。自己随手把注册图改个颜色、加行字再用，严格说是另一回事了。你手上现在那份 LOGO，源文件还在吗？
常见问题
矢量图我打不开，能不能直接让设计师给个高清JPG代替？
不能代替。JPG 再高清也是位图，放大到门头、喷绘尺寸必然发虚，而且白底去不掉。你可以不会用 AI 软件，但源文件必须拿到手并存好，导出 PNG 这种活随便找个工具都能做。
LOGO 里有渐变和阴影，注册图形商标一定要去掉吗？
建议去掉。带渐变、阴影、立体效果的图样在公告和比对时容易失真，审查端通常更认清晰纯色的版本。稳妥做法是设计时就同步出一版扁平纯色稿，专门用于申请，日常宣传那版照旧用。
注册图形商标，是不是把 LOGO 和文字分开各报一个更好？
看你怎么用。分开报，以后文字和图形可以各自调整搭配，但费用和类别要各算一遍；组合报成一整件，保护范围绑在一起，改动其中任何一部分都可能要重新申请。预算够、品牌要长期用，分开报更灵活。
别人把我注册的图样稍微改了下就用，算侵权吗？
要看近似程度。改颜色、换字体、加个小元素，如果整体呼叫和视觉效果还是让人联想到你的标，仍可能构成近似使用。发现这种情况先固定证据——截图、时间、销售页面，再判断走平台投诉还是法律途径。