荣耀新LOGO撞脸Grok和王者荣耀，撞的到底是什么
撞脸本身不构成商标侵权，判定要看是否造成相关公众混淆。荣耀的环形设计属于几何基础元素，独创性空间有限，网友玩梗更多是视觉联想而非法律意义上的近似。真正值得企业注意的是：LOGO定稿前有没有做过图形商标检索，有没有把图形单独申请注册，而不是只注册文字商标。
不少人有个默认想法：LOGO长得像，就是侵权。这次荣耀的“荣耀之环”被网友拉出来跟Grok、跟《王者荣耀》的图标摆在一起对比，评论区一片“好的设计总是心有灵犀”，玩梗归玩梗，但真要按这个逻辑走，市面上大半圆形、环形、对称图形的商标都得下架。
先把事说清楚。荣耀2026年7月24日发布新LOGO“荣耀之环”，到10月17日，“荣耀新logo被指像王者荣耀”上了微博热搜，大量网友发对比图调侃。就这样，没有起诉，没有官方认定，也没有谁出来说侵权成立。
撞脸和侵权，中间隔着好几道关
商标法看的是混淆可能性，不是“看着像”。两个图形放在一起，普通消费者会不会以为它们来自同一家，或者以为两家有关联，这才是核心。荣耀做手机，Grok是AI产品，《王者荣耀》是游戏，类别差得远，人群重叠度也有限，网友做对比图是图一乐，法律上要认定混淆，门槛不低。
还有一层，环形、圆形这类几何基础元素，本身独创性空间就窄。你能想到的圆环变体，几十年前就有人注册得差不多了。所以图形商标的近似判断，从来不是“像不像”三个字能打发的，要拆到构图、元素组合、整体视觉印象，甚至颜色和文字搭配。
说白了，网友的眼睛和审查员的眼睛，看的不是一回事。
真正该紧张的，是定稿前那一步
我见过太多老板，LOGO改了七八稿，设计费花出去不少，等到要申请商标了才发现，图形部分早就有人在先注册了。这时候改也不是，不改也不是，最难受。
问题就出在这：大家对文字商标还有意识，公司名、品牌名会去查一查，但图形部分往往觉得“我自己设计的，应该没问题”。自己设计的，不等于没人先注册过。图形商标是单独核对的，你把文字和图形组合申请，审查时图形部分照样会被拿出来比对。
所以定稿之前，图形单独做一次检索，比事后解释“我们不是抄的”有用得多。检索也别只盯着完全一样的看，构图接近、元素组合接近的都得拉出来过一遍。我们这边碰到客户拿着新设计的图形来问，一般会先用知筱企服把相近图形在各个类别下的在先申请拉出来对一遍，再决定是改稿还是调整申请策略。
另外，图形定稿后建议单独申请一件，别只放在组合商标里。组合商标一旦其中一部分被驳回，整件都受影响；图形单独拎出来，后面换文字、换排版都不牵连。这事不复杂，但很多企业是吃了亏才回头补。
玩梗归玩梗，别把热闹当结论
热搜底下那些对比图，看着挺像，但把两个图标缩小到手机屏幕上、印在包装上、放在门店招牌上，还像不像，是另一回事。商标近似判断讲究的是在真实使用场景下会不会混淆，不是并排放大找相似点。
荣耀这次没有陷入任何法律纠纷，网友的调侃也很快会过去。但对正在做品牌的商家来说，这是个挺好的提醒：LOGO好不好看是一回事，能不能注册、注册得干不干净是另一回事。设计稿出来那几天，花点时间把图形检索做了，比后面花几个月处理驳回和异议划算。
你手上那个新LOGO，图形部分单独查过了吗？
大家常问的
图形LOGO被说像别人的，我需要主动改吗？
先别急着改。看对方是否在相同或类似类别有在先注册，再看实际使用场景下是否容易混淆。单纯网友说像，不构成必须修改的理由，但检索结果里如果有高度接近的在先商标，改稿成本通常低于后续异议或无效的成本。
文字和图形组合申请，是不是更省事？
省的是申请件数，不是风险。组合商标里任何一部分被认定近似，整件都会被驳回，而且日后想单独用图形或单独用文字，保护范围也不清晰。预算允许的话，文字和图形分开申请，使用和维权都更灵活。
LOGO还没注册下来，能先用在包装和门店上吗？
可以用，但要注意标记方式。未核准注册前不要打®，可以用TM表示已提交申请。同时留意别在宣传里宣称“已注册”，这类表述容易引来投诉，等核准后再改标识更稳妥。
信息来源：品牌日报，2026-10-17 查看原文